編者按:日前,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會發(fā)布了今年上半年紡織服裝專業(yè)市場運行數(shù)據(jù)。上半年,我國紡織服裝專業(yè)市場逐漸適應了在長期開展疫情防控工作的同時,有條不紊地進行日常交易,重點監(jiān)測市場成交額基本恢復至疫情前正常水平。
46家重點監(jiān)測市場區(qū)域成交額分析
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會(以下簡稱“流通分會”)重點監(jiān)測的46家紡織服裝專業(yè)市場(含市場群)運行數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年,從成交額看,我國紡織服裝專業(yè)市場整體經(jīng)營情況已基本恢復至疫情前水平,部分市場表現(xiàn)突出,實現(xiàn)逆勢上漲,市場交易情況甚至超過疫情前的水平。
市場成交實現(xiàn)突破
2021年上半年,流通分會重點監(jiān)測的46家紡織服裝專業(yè)市場(含市場群)總成交額達到5967億元,同比增長43.93%,比2019年同期增長11.52%。其中,35家市場成交額同比增加,占總成交額的97.76%,平均增幅為49.41%;11家市場成交額同比下降,占總成交額的2.24%,平均降幅為44.68%。
從市場運行效率看,46家紡織服裝專業(yè)市場平均運行效率(年化)為53601.50元/平方米,同比增長42.80%,比2019年同期增長10.61%;平均商鋪效率(年化)為409.63萬元/鋪,同比增長43.27%,比2019年同期增長11.52%。
從區(qū)域結(jié)構看,上半年,46家市場中,東部地區(qū)專業(yè)市場成交額為5244.15億元,同比增長41.76%,比2019年同期增長13.06%,占到專業(yè)市場總成交額的87.89%;中部地區(qū)專業(yè)市場成交額為503.06億元,同比增長57.15%,比2019年同期增長2.20%,占到專業(yè)市場總成交額的8.43%;西部地區(qū)專業(yè)市場成交額為219.79億元,同比增長74.11%,比2019年同期增長1.29%,占到專業(yè)市場總成交額的3.68%。
從流通層級來看,46家市場中包括27家產(chǎn)地型專業(yè)市場、19家銷地型專業(yè)市場。2021年上半年,27家產(chǎn)地型市場成交額達到5319.59億元,占總成交額的89.15%,同比增長44.72%,比2019年同期增長14.80%;18家銷地型市場成交額為647.41億元,占總成交額的10.85%,同比增長37.81%,比2019年同期下降9.68%。
應對挑戰(zhàn)尋找機遇
今年上半年,各種外部環(huán)境不利因素不僅給專業(yè)市場發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn),而且也帶來了創(chuàng)新蝶變的新機遇。部分專業(yè)市場敏銳判斷國際政治經(jīng)濟形勢及貿(mào)易趨勢變化,深刻洞察國內(nèi)消費市場的新變化,積極迎合我國消費者的新需求,通過經(jīng)營模式創(chuàng)新和業(yè)務板塊拓展,出色地轉(zhuǎn)危為機,實現(xiàn)了成交額的新突破。上半年,重點監(jiān)測市場成交額超出2019年同期11.52個百分點,正是這部分市場主動創(chuàng)新升級、業(yè)績逆勢上漲的結(jié)果。
2020年以來,專業(yè)市場管理者及商戶對線上銷售的觀念,從新冠肺炎疫情影響下的被動接納已經(jīng)轉(zhuǎn)變成為現(xiàn)階段的主動參與、積極創(chuàng)新,從而使我國紡織服裝專業(yè)市場實現(xiàn)了一次理念轉(zhuǎn)型,線上線下加速融合進一步促進了市場交易的增長。
2021年上半年,紡織服裝專業(yè)市場持續(xù)鞏固和優(yōu)化線上線下融合發(fā)展的新模式、新業(yè)態(tài),在2020年的基礎上進一步拓展外延、精準服務,在市場內(nèi)積極打造電商供貨基地、網(wǎng)紅孵化基地、直播服務平臺、線下體驗中心等新服務、新業(yè)態(tài),鼓勵商戶擁抱直播電商、社交電商等新電商渠道。
濮院、西柳、常熟、石獅、即墨等各地服裝類專業(yè)市場擴大電商板塊,將線上交易尤其是直播電商由商戶的自發(fā)行為轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌龅闹攸c服務類別,以商圈之合力,推動直播電商的規(guī)范化、常態(tài)化、可持續(xù)發(fā)展;武漢漢正街市場通過武漢跨境電商服務資源中心引入跨境電商業(yè)務板塊,積極引導商戶嘗試跨境電商,成為國際、國內(nèi)雙循環(huán)相互促進的受益者,不僅緩解了新冠肺炎疫情帶來的影響,還在2021年上半年創(chuàng)造了可觀的市場增量。
市場品牌價值提升
上半年,我國紡織服裝專業(yè)市場及商戶的品牌化經(jīng)營意識明顯提升。處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的生產(chǎn)制造型商戶積極通過設備更新和技術升級提高產(chǎn)品品質(zhì),提升產(chǎn)品附加值。
盛澤、柯橋、疊石橋等地專業(yè)市場商圈實現(xiàn)了產(chǎn)品結(jié)構的調(diào)整和檔次的升級,部分低端生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)外遷和轉(zhuǎn)型,中高端供應鏈比例加大,產(chǎn)品檔次結(jié)構整體提檔,附加值明顯提升。如中國東方絲綢市場大批商戶從白坯布生產(chǎn)向深加工成品面料轉(zhuǎn)型,大大提高了產(chǎn)品附加值,推動了當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展。
為了適應新的競爭環(huán)境,提升自身核心競爭力,我國紡織服裝專業(yè)市場商戶積極進行供應鏈優(yōu)化,整合產(chǎn)業(yè)上下游的優(yōu)質(zhì)資源,促進供需精準匹配,降低企業(yè)經(jīng)營和交易成本,全面提升產(chǎn)品和服務的質(zhì)量,提高企業(yè)運營效率,尤其是產(chǎn)地型專業(yè)市場,依托背靠生產(chǎn)集群的集聚性優(yōu)勢,加強商圈與集群間的協(xié)同,通過渠道管理提升供應鏈柔性管理能力,并且出現(xiàn)了越來越多的以設計、訂單、生產(chǎn)制造、金融服務等不同模式驅(qū)動的各類供應鏈平臺,取得了良好的成果。數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年,重點監(jiān)測的產(chǎn)地型市場成交額比2019年同期增長14.80%,而銷地型市場成交額與2019年相比則出現(xiàn)了下滑。
此外,在產(chǎn)品方面,服裝家紡類專業(yè)市場商戶通過提升原創(chuàng)設計水平、豐富品牌文化內(nèi)涵、加強產(chǎn)品研發(fā)力度、突出細分品類特色等多種努力,實現(xiàn)了產(chǎn)品品質(zhì)的提升,穩(wěn)步向品牌化經(jīng)營轉(zhuǎn)型。
如廣州紅棉國際時裝城、杭州四季青市場、常熟服裝城等市場積極通過開展產(chǎn)業(yè)服務、引入平臺機構合作、舉辦各類活動、推動跨界合作等方式,提升商戶的原創(chuàng)設計和品牌文化水平;濮院、即墨、虎門、西柳等地專業(yè)市場則通過積極推動特色品類發(fā)展,優(yōu)化商戶結(jié)構,提升柔性供應鏈水平,擴大抱團合力效應,以特色品類為引擎實現(xiàn)市場成交額的新突破,實現(xiàn)商圈品牌、區(qū)域品牌價值的提升。
尤其值得一提的是,近年來,隨著紡織服裝專業(yè)市場商戶不斷優(yōu)化供應鏈提升運營效率,我國消費環(huán)境發(fā)生了新變化。一方面,線上消費需求在2020年出現(xiàn)爆發(fā)式增長,逐漸成為年輕一代消費者的首要選擇和生活方式;另一方面,消費者需求個性化、渠道多元化、訂單碎片化等復雜的消費趨勢日漸凸顯。消費端的深刻變化對紡織服裝企業(yè)的供應鏈布局協(xié)同、管理應用能力和水平提出了更高的要求,市場競爭也由企業(yè)間競爭向供應鏈競爭、平臺化競爭轉(zhuǎn)型。
對于我國紡織服裝專業(yè)市場未來一段時間的發(fā)展,業(yè)內(nèi)人士表示,近期,慶祝建黨100周年、北京冬奧會等全民關注的焦點話題不斷升溫,我國消費者的文化自信和民族自豪感空前提升,對國貨、國潮的需求持續(xù)高漲。同時,新冠肺炎疫情散發(fā)等不利于市場運行的因素頻發(fā),仍然干擾著市場的日常運營和活動開展。機遇與挑戰(zhàn)并存已成為我國紡織服裝專業(yè)市場面臨的長期課題。因此,專業(yè)市場要在變動中保持穩(wěn)定,在穩(wěn)定中積極創(chuàng)新“轉(zhuǎn)危為機”,不斷尋求新的突破口和增長點,全面提升我國紡織服裝專業(yè)市場線上線下流量和市場流通效率。
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