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我國(guó)跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

來源:中紡聯(lián)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院 發(fā)布時(shí)間:2021年08月02日

跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體,通過電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行電子支付結(jié)算,并通過跨境電商物流及異地倉(cāng)儲(chǔ)送達(dá)商品,從而完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。簡(jiǎn)言之,就是通過跨境電商平臺(tái)進(jìn)行外貿(mào)進(jìn)出口業(yè)務(wù)。本文對(duì)我國(guó)跨境電商貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀及跨境電商出口未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行簡(jiǎn)要分析,涉及的跨境電商主要包括B2B和B2C兩種方式。

  跨境電商新業(yè)態(tài)發(fā)展概況

  01跨境電商貿(mào)易快速發(fā)展

  近年來,我國(guó)跨境電商規(guī)??焖僭鲩L(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù),2020年通過海關(guān)跨境電子商務(wù)管理平臺(tái)驗(yàn)放的進(jìn)出口清單達(dá)到24.5億票,同比增長(zhǎng)63.3%,進(jìn)出口額達(dá)1.7萬億元,同比增長(zhǎng)31.1%,與2015年相比,5年增長(zhǎng)了10倍。另?yè)?jù)商務(wù)部有關(guān)信息,我國(guó)外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)已超過1500家,海外倉(cāng)數(shù)量超過1900個(gè)(其中北美、歐洲、亞洲地區(qū)占90%)。2021年1~6月,我國(guó)跨境電商進(jìn)出口額達(dá)8867億元,同比增長(zhǎng)28.6%,其中出口6036億元,同比增長(zhǎng)44.1%,高于同期全國(guó)貨物貿(mào)易出口額增速5.5個(gè)百分點(diǎn)。2015年以來,國(guó)務(wù)院分5批設(shè)立了105個(gè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū),從區(qū)域上基本覆蓋全國(guó),形成了陸海內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、東西雙向互濟(jì)的跨境電商發(fā)展格局。

  從跨境電商結(jié)構(gòu)來看,2019年,在納入海關(guān)監(jiān)管的跨境貿(mào)易中,B2B交易規(guī)模約占八成,B2C約占兩成;東部沿海地區(qū)處于領(lǐng)先地位,其中廣東省規(guī)模遠(yuǎn)高于其他省市;跨境出口貿(mào)易主體從大型電商平臺(tái)逐漸向品牌企業(yè)演變,更加注重以消費(fèi)者為核心、以數(shù)據(jù)流為驅(qū)動(dòng)力,提升產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)新性,強(qiáng)化供應(yīng)鏈快速響應(yīng)能力,提高物流效率和掌控力。

  02出口平臺(tái)處于“成長(zhǎng)期—成熟期”過渡階段

  進(jìn)口跨境電商競(jìng)爭(zhēng)格局較為明朗,2019年,淘系平臺(tái)(天貓國(guó)際+網(wǎng)易考拉)以52.1%的市場(chǎng)份額占據(jù)絕對(duì)龍頭地位。而出口跨境電商整體來看目前尚未形成穩(wěn)定發(fā)展格局,平臺(tái)型電商、獨(dú)立站、三方平臺(tái)賣家等主體模式百花齊放,集中度較低,正處于孕育各類型頭部電商的過渡期,參與競(jìng)爭(zhēng)的主體較多,也必然會(huì)有相當(dāng)一部分被淘汰出局。

  出口電商B2B模式下,平臺(tái)型電商現(xiàn)階段處于龍頭地位,為出口企業(yè)與境外采購(gòu)商提供網(wǎng)上交易和洽談平臺(tái),賺取傭金報(bào)酬,比如阿里巴巴國(guó)際站、敦煌網(wǎng)等。出口電商B2C模式下,有亞馬遜、速賣通等大型平臺(tái),有安克創(chuàng)新、傲基科技等同時(shí)依托線下實(shí)體、電商平臺(tái)和獨(dú)立站的三方平臺(tái)賣家,也有SHEIN、ZAFUL等獨(dú)立站賣家。上述模式各有優(yōu)缺點(diǎn),入住大型平臺(tái)可享受平臺(tái)客戶資源,但是若產(chǎn)品和品牌優(yōu)勢(shì)不突出,則容易被其他產(chǎn)品信息覆蓋,且難以自主掌握消費(fèi)者信息;三方平臺(tái)類似于全渠道運(yùn)營(yíng),能夠提高產(chǎn)品滲透率,分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),但需要投入大量資金,組建專業(yè)團(tuán)隊(duì),回報(bào)周期相對(duì)較長(zhǎng);獨(dú)立站能夠自主掌握并挖掘消費(fèi)數(shù)據(jù),掌控營(yíng)銷方式,但需要具備專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)能力,前期積累用戶流量比較難,且需要通過品牌和產(chǎn)品提高用戶留存轉(zhuǎn)化。

  跨境電商出口流程及報(bào)關(guān)方式

  B2B是指境內(nèi)企業(yè)通過跨境電商平臺(tái)與境外企業(yè)達(dá)成交易后,通過跨境物流將貨物直接出口至境外企業(yè)或海外倉(cāng),企業(yè)可根據(jù)自身業(yè)務(wù)類型選擇海關(guān)監(jiān)管方式代碼“9710”或者“9810”向海關(guān)申報(bào)。2021年7月1日起,跨境電商B2B出口監(jiān)管試點(diǎn)在全國(guó)海關(guān)復(fù)制推廣。B2B跨境電商海關(guān)監(jiān)管申報(bào)方式詳見下表:

  B2C是指境內(nèi)企業(yè)通過跨境電商平臺(tái)與境外消費(fèi)者達(dá)成交易,通過跨境物流將貨物運(yùn)送至境外消費(fèi)者或者海外倉(cāng),物流方面主要采用航空小包、郵寄、快遞等方式,納入海關(guān)登記的較少,其報(bào)關(guān)主體一般是郵政或快遞公司,可根據(jù)商品性質(zhì)選擇海關(guān)監(jiān)管方式代碼“9610”或“1210”方式向海關(guān)申報(bào)。B2C跨境電商海關(guān)監(jiān)管申報(bào)方式詳見下表:

  跨境電商出口發(fā)展趨勢(shì)展望

  01跨境電商出口迎來歷史性發(fā)展機(jī)遇

  新冠肺炎疫情發(fā)生后,社交隔離、實(shí)體零售渠道受阻使全球消費(fèi)者更深刻感受到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的便利,線上購(gòu)物習(xí)慣在后疫情時(shí)代或?qū)⒂谰帽A簟?020年,全球電子商務(wù)用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)9.5%,達(dá)到34億人。根據(jù)Euromonitor和德勤數(shù)據(jù),2020年美國(guó)、歐盟電商用戶滲透率已分別達(dá)77%、72%,美國(guó)消費(fèi)者服裝和鞋類商品網(wǎng)絡(luò)銷售比例由疫情前的25%增長(zhǎng)至2021年的30%。

  得益于穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)政治環(huán)境、完備的工業(yè)體系、快速響應(yīng)的供應(yīng)鏈,我國(guó)為全球提供品類豐富且具有高性價(jià)比的商品,深得海外消費(fèi)者的青睞。根據(jù)全球跨境電商主要支付機(jī)構(gòu)Paypal統(tǒng)計(jì),我國(guó)已成為全球最大的B2C跨境電商交易市場(chǎng),全球約有26%的支付交易發(fā)生在大陸地區(qū),美國(guó)占21%位居第二,其后是英國(guó)、德國(guó)和日本。一份全球化智庫(kù)調(diào)查(來自美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、西班牙、法國(guó)的5005份問卷)顯示,服飾鞋襪是跨境采購(gòu)頻率最高的品類,同時(shí)也是初次體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)者的首選品類,且75%的受訪者表示疫情后仍會(huì)繼續(xù)在線上購(gòu)買服飾鞋襪。

  線上消費(fèi)習(xí)慣的形成與我國(guó)強(qiáng)大的消費(fèi)品供給能力相碰撞,使得跨境電商成為我國(guó)企業(yè)“出?!毙履J?,企業(yè)紛紛加速全球化數(shù)字渠道鋪建,加之“無票免稅”、“清單核放、匯總申報(bào)”等報(bào)關(guān)、投資便利化措施,以及鼓勵(lì)建設(shè)海外倉(cāng)等一系列支持完善跨境電商的政策陸續(xù)出臺(tái),跨境電商在資本市場(chǎng)的熱度也快速提升。2021年1~6月,共有7個(gè)跨境電商平臺(tái)獲得12.5億元融資,其中有4個(gè)是快時(shí)尚消費(fèi)品出口電商,品類包括原創(chuàng)服飾、泳裝、真絲服飾、家居產(chǎn)品等。

  02未來三大關(guān)注方向

  獨(dú)立站將成為更多品牌企業(yè)實(shí)施數(shù)字化運(yùn)營(yíng)的選擇。在第三方平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本上漲的外因和進(jìn)一步挖掘消費(fèi)者數(shù)據(jù)的內(nèi)因作用下,自建獨(dú)立站成為品牌企業(yè)深層次沉淀流量、挖掘消費(fèi)大數(shù)據(jù)、運(yùn)用社交媒體的首選。根據(jù)《2020年雨果網(wǎng)第二季度跨境電商行業(yè)調(diào)研報(bào)告》,26%的外貿(mào)企業(yè)選擇自建獨(dú)立站。另外,隨著以Shopify為代表的SaaS服務(wù)平臺(tái)增多,建設(shè)獨(dú)立站的門檻大大降低,中小賣家能夠選擇同步開啟獨(dú)立站,尤其是面向東南亞、中東、印度、俄羅斯等新興電商市場(chǎng)的獨(dú)立站或?qū)⒊蔀殡A段熱點(diǎn)。雖然獨(dú)立站更便于賣家精準(zhǔn)營(yíng)銷,增加消費(fèi)粘性,實(shí)施數(shù)字化變革,但是想要在集中度不斷提升的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中生存,需要企業(yè)不斷提升經(jīng)營(yíng)差異化水平、產(chǎn)品創(chuàng)新活躍度和物流服務(wù)的效率和體驗(yàn)感。

  跨境物流效率關(guān)注度日益提升??缇澄锪魇强缇畴娚贪l(fā)展的重要支撐,也是提升消費(fèi)體驗(yàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。根據(jù)Ipsos和Paypal聯(lián)合發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示,接近1/4的全球網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者認(rèn)為配送速度是影響他們選擇平臺(tái)時(shí)的關(guān)鍵考量。此外,電商企業(yè)會(huì)對(duì)物流費(fèi)用、出倉(cāng)速度、配送效率、異常情況處理能力等綜合考量,選擇滿足自身需求的物流商。建設(shè)高水平海外倉(cāng)是提升物流服務(wù)質(zhì)量的有效途徑,在政策支持的紅利下,傳統(tǒng)物流企業(yè)、跨境電商平臺(tái)、獨(dú)立站賣家建設(shè)海外倉(cāng)健全跨境物流管理體系的積極均將提升,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將趨于激烈。

  合規(guī)要求加速完善。《電子商務(wù)法》已于2019年開始實(shí)施,全國(guó)電子商務(wù)質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)審查通過了跨境電子商務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)價(jià)結(jié)果交換指南、產(chǎn)品追溯信息共享指南、在線爭(zhēng)議解決單證規(guī)范、出口商品信息描述規(guī)范、出口經(jīng)營(yíng)主體信息描述規(guī)范等五項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。一系列跨境電商法規(guī)的出臺(tái)在商品安全、稅收、物流、售后等方面作出了明確規(guī)定,加強(qiáng)了賣家、物流企業(yè)和海關(guān)在通關(guān)、退稅、結(jié)匯等方面的標(biāo)準(zhǔn)化信息溝通,區(qū)塊鏈技術(shù)的運(yùn)用也將助力產(chǎn)品來源可溯,責(zé)任可究,使企業(yè)有章可循,同時(shí)加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的權(quán)益保護(hù),促進(jìn)跨境電商行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。此外,在我國(guó)2020年與美國(guó)簽署的經(jīng)貿(mào)協(xié)議中,對(duì)電子商務(wù)涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題做出了相應(yīng)規(guī)定。協(xié)議要求雙方應(yīng)對(duì)存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題的主要電子商務(wù)平臺(tái)采取有效行動(dòng)(包括有效的通知和下架制度),對(duì)盜版(假冒)產(chǎn)品的生產(chǎn)、出口、銷毀以及邊境執(zhí)法行動(dòng)也做出了詳細(xì)規(guī)定。未來,在國(guó)內(nèi)國(guó)際雙重力量的推動(dòng)下,中國(guó)跨境電子商務(wù)市場(chǎng)合規(guī)化進(jìn)程明顯加速。


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