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當(dāng)中國(guó)制造向著中國(guó)智造升級(jí)，當(dāng)制造大國(guó)朝著時(shí)尚強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變，“品質(zhì)”成為中國(guó)集群式發(fā)展的紡織服裝產(chǎn)業(yè)避不開的關(guān)鍵詞，尤其是在后疫情時(shí)代，國(guó)際市場(chǎng)遇冷、內(nèi)循環(huán)加速內(nèi)卷的局勢(shì)下，地方產(chǎn)業(yè)夯實(shí)自身、打造硬核競(jìng)爭(zhēng)力，更需要將“創(chuàng)品提質(zhì)”列為頭等大事。

　　海寧是國(guó)內(nèi)高端皮革裘皮供應(yīng)鏈基地，也是中國(guó)皮革時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)地。面對(duì)近年來主流消費(fèi)群體的迭代及時(shí)尚品位與品質(zhì)消費(fèi)需求的提升，海寧皮革裘皮產(chǎn)業(yè)正以堅(jiān)定的變革魄力，以更時(shí)尚、更年輕、更個(gè)性、更品質(zhì)、更品牌化的新面貌，乘風(fēng)破浪、重新啟航，繼續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)中國(guó)皮革產(chǎn)業(yè)前行的作用。

　　而作為展示中國(guó)皮革時(shí)尚產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)的窗口，于7月9日—12日舉行的第二十八屆海寧中國(guó)皮革博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“皮博會(huì)”)上，我們見證了走在“品牌潮城”路上的海寧，是如何用創(chuàng)新打開視野、用設(shè)計(jì)破開桎梏、用“數(shù)智”鏈接市場(chǎng)。

　　創(chuàng)新工藝面料激發(fā)設(shè)計(jì)靈感

　　并不產(chǎn)出生皮的海寧，打下高端皮革裘皮原產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)名片的關(guān)鍵點(diǎn)之一，就在于面料工藝及生產(chǎn)制作工藝的不斷創(chuàng)新突破。過去多年來，海寧憑借生產(chǎn)制造優(yōu)勢(shì)，向全國(guó)乃至全球市場(chǎng)供貨。而在近年個(gè)性化消費(fèi)需求的異軍突起下，難以打破傳統(tǒng)面料設(shè)計(jì)瓶頸的同質(zhì)化產(chǎn)品正在被市場(chǎng)冷落，海寧皮草企業(yè)于是將視線轉(zhuǎn)向原創(chuàng)設(shè)計(jì)與創(chuàng)新工藝面料，做強(qiáng)品質(zhì)制造。

　　已入駐海寧七八年、客戶也以海寧居多的土耳其艾利寶皮草有限公司，依靠土耳其六家企業(yè)的研發(fā)供貨實(shí)力，以更具個(gè)性的創(chuàng)新工藝面料與不斷的推陳出新，來提高自身特色及競(jìng)爭(zhēng)力。比如在毛面處理的特殊流蘇、激光剪毛，在皮上打造星空?qǐng)D案的個(gè)性工藝及將皮毛一體做成仿光皮的反向設(shè)計(jì)等始終走在前沿的獨(dú)特產(chǎn)品，贏得了時(shí)尚客戶的高度認(rèn)可。

　　值得注意的是，當(dāng)前皮草市場(chǎng)明顯呈現(xiàn)整件服裝減少、拼接配飾比例增加的趨勢(shì)。土耳其艾利寶皮草有限公司總經(jīng)理沈飛表示，以前99%的整皮服裝客戶越來越多地由拼羽絨、拼狐貍卡毛等其他品類客戶取代。這不僅僅是因?yàn)樵牧铣杀旧蠞q帶來的突圍求變，更是為適應(yīng)消費(fèi)者個(gè)性設(shè)計(jì)需求所做的創(chuàng)新嘗試。

　　在浙江中輝皮草有限公司的展廳，除了整皮服裝外，也有許多羽絨服拼皮毛、水貂毛與皮材料拼接、派克服拼毛領(lǐng)條……中輝皮草副總經(jīng)理盛繼平表示：“以往皮草以優(yōu)雅奢華為主，但現(xiàn)在不同材質(zhì)、不同品類的拼接碰撞出來的效果會(huì)更好、更符合當(dāng)下的潮流時(shí)尚度。

　　憑借一體化皮草全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，企業(yè)不僅嘗試多元拼接，更將創(chuàng)新突破的重點(diǎn)放在面料與工藝上。比如在趨勢(shì)展《換夢(mèng)》主題中呈現(xiàn)的彩色銀光覆膜面料皮衣，以及在《感官饑餓》主題中推出的科技感熒光涂層工藝面料做成的產(chǎn)品，都獲得了很高的關(guān)注度。在展廳里，美式機(jī)車風(fēng)格的擦色工藝、紙面油蠟工藝及帶龜裂紋的油蠟工藝，也非常適合用于演繹復(fù)古風(fēng)格?！?/p>

　　浙江尚谷傳祺董事長(zhǎng)盧薪羽也認(rèn)為，創(chuàng)新工藝是原創(chuàng)設(shè)計(jì)最基本的要求與特色，譬如通過對(duì)傳統(tǒng)皮革材料的半植鞣、柔軟化、輕薄化的精細(xì)加工處理，以及香云紗等中國(guó)傳統(tǒng)元素的融入、科技印花的應(yīng)用，將使皮革產(chǎn)品煥發(fā)新生機(jī)。

　　據(jù)浙江國(guó)富服飾有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)鄧超介紹，企業(yè)從科技感面料出發(fā)，采用自身發(fā)熱的石墨烯來替代厚重面料，以此減輕皮草產(chǎn)品的重量，從而帶來更舒適的穿著體驗(yàn)。

　　顯然，無論是皮革裘皮面料的創(chuàng)新，還是不同原材料組合工藝的升級(jí)，抑或是功能性、科技感創(chuàng)新面料的引入，創(chuàng)新工藝面料的多維度升級(jí)不僅為海寧皮草企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)提供了新的設(shè)計(jì)靈感，也打破了傳統(tǒng)皮革裘皮的設(shè)計(jì)桎梏，讓海寧皮革市場(chǎng)呈現(xiàn)百花齊放的時(shí)尚風(fēng)采。

　　原創(chuàng)個(gè)性設(shè)計(jì)助力打造品牌

　　時(shí)至今日，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)已成為長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展重點(diǎn)規(guī)劃項(xiàng)目之一，而倚靠長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈核心腹地優(yōu)勢(shì)的海寧也在持續(xù)發(fā)力。在產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代背景下，海寧正積極迎勢(shì)創(chuàng)新欲將皮毛裘皮高端生產(chǎn)基地打造成皮革裘皮時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的道路上，原創(chuàng)個(gè)性設(shè)計(jì)與本土品牌打造可謂相輔相成。

　　擁有二十多年服裝制作生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的海寧市牧薩服飾有限公司，在近年與國(guó)外設(shè)計(jì)師攜手推出皮草時(shí)裝品牌“費(fèi)雷凡薩”，連續(xù)數(shù)屆亮相皮博會(huì)的流行趨勢(shì)發(fā)布、時(shí)尚大秀發(fā)布等，充分展現(xiàn)出其在原創(chuàng)設(shè)計(jì)方面的實(shí)力。

　　在費(fèi)雷凡薩品牌負(fù)責(zé)人李玲看來：“海寧皮革裘皮產(chǎn)業(yè)及企業(yè)的升級(jí)，首先要扭轉(zhuǎn)大眾對(duì)我們是單純的生產(chǎn)貼牌加工基地企業(yè)的認(rèn)知，而推出本土品牌、自主品牌，是不可或缺的。盡管觀念扭轉(zhuǎn)、品牌打造需要很長(zhǎng)的時(shí)間，但我們必須要邁出這一步?！?/p>

　　創(chuàng)立于2005年的海寧安可服裝有限公司打造的一直品牌，以原創(chuàng)設(shè)計(jì)為主打優(yōu)勢(shì)，其在風(fēng)尚品牌訂貨區(qū)的木藝自然風(fēng)格展廳，以及趨勢(shì)靜態(tài)展《憧憬》主題區(qū)域的素簡(jiǎn)設(shè)計(jì)的作品，吸引了無數(shù)觀眾停留。

　　如同其“用原創(chuàng)藝術(shù)丈量世界”的標(biāo)語，一直將人文藝術(shù)理念引入品牌，展現(xiàn)出了區(qū)別于貼牌加工企業(yè)的品牌思維。其在薄如紙的皮革中復(fù)合融入棉、麻、絲綢等面料，以及盤扣等傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意，成為一直品牌原創(chuàng)靈魂的體現(xiàn)。

　　而堅(jiān)持將文化底蘊(yùn)與原創(chuàng)設(shè)計(jì)相融合的含妃服飾，也通過對(duì)原材料、顏色、市場(chǎng)趨勢(shì)、年齡定位、價(jià)格調(diào)研等多元素的綜合考量，不斷研發(fā)出不雷同、不浮夸的高品質(zhì)原創(chuàng)時(shí)尚單品，滿足越來越年輕的“80后”“90后”“00后”消費(fèi)群體需求，并打破冬裝局限，突破性研發(fā)春秋季度產(chǎn)品，努力將“含妃”品牌打造成眾多追求個(gè)性設(shè)計(jì)的品牌、買手等客戶無法拒絕的選擇。

　　“近年來明顯能感受到海寧皮革裘皮時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)正逐漸形成，周邊配套日趨完善?！迸c里設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人馬重陽說。但他也表示，就目前海寧本土皮革品牌發(fā)展來看，一些企業(yè)的品牌化概念、時(shí)裝化概念還是相對(duì)較弱，很多所謂的品牌打造仍停留在傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)件的皮草制作模式，即在產(chǎn)品定價(jià)時(shí)把原材料成本簡(jiǎn)單疊加，而沒有突顯自身鮮明的品格風(fēng)格?！跋Ｍ磥砗幈就疗放颇軌蚋嗤诰蚱放苾r(jià)值、設(shè)計(jì)研發(fā)價(jià)值，扭轉(zhuǎn)制造企業(yè)的舊觀念，真正用品牌思維打造海寧優(yōu)勢(shì)品牌?！?/p>

　　記者注意到，著眼于產(chǎn)業(yè)時(shí)尚力、品牌力、設(shè)計(jì)力的提升，海寧近年正不遺余力地培育設(shè)計(jì)力量、吸引設(shè)計(jì)人才、引進(jìn)設(shè)計(jì)企業(yè)，諸如意大利設(shè)計(jì)師之家、北服創(chuàng)新園、圣瑪丁設(shè)計(jì)學(xué)校等機(jī)構(gòu)和院校的相繼入駐，為海寧搭建了多個(gè)設(shè)計(jì)師人才引入通道。

　　本屆皮博會(huì)創(chuàng)新開辟的“中國(guó)服裝好設(shè)計(jì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌訂貨showroom展區(qū)”亦匯聚了海寧本土設(shè)計(jì)企業(yè)，與入駐海寧的深圳設(shè)計(jì)力量尚道、來自杭州的時(shí)尚男裝品牌sure蓄等不同城市、不同定位企業(yè)品牌同臺(tái)競(jìng)技，彼此在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品理念等多方面激撞出智慧火花，助力海寧時(shí)尚設(shè)計(jì)的進(jìn)一步提升。

　　sure蓄品牌以色織面料做成的羽絨服，以及尚道的羽絨色彩碰撞，為羽絨服指出了時(shí)裝化設(shè)計(jì)的方向。而“好設(shè)計(jì)”展區(qū)的廣州伽藝譯尚服裝有限公司，也通過牛仔混搭拼接的原創(chuàng)設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，為海寧客商及企業(yè)提供“個(gè)性化外殼”的產(chǎn)品及設(shè)計(jì)參考。

　　正如北京服裝學(xué)院海寧時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園負(fù)責(zé)人所說：“盡管絕大多數(shù)引進(jìn)來學(xué)習(xí)、實(shí)習(xí)的年輕設(shè)計(jì)人才可能不一定會(huì)留在海寧，但他們走出海寧、進(jìn)入一線品牌公司后所布成的人脈網(wǎng)，在未來一定會(huì)成為海寧皮革時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈打造過程中不可忽視的中堅(jiān)力量?！?/p>

　　“數(shù)智”升級(jí)助力品質(zhì)工廠轉(zhuǎn)型品質(zhì)品牌

　　線上線下聯(lián)動(dòng)、即秀即買、云展會(huì)如火如荼……隨著產(chǎn)業(yè)鏈上下游不同環(huán)節(jié)的數(shù)字化、智能化、自動(dòng)化升級(jí)成為紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的必然趨勢(shì)，海寧皮革產(chǎn)業(yè)及海寧皮革企業(yè)也在積極探索著“數(shù)智化”轉(zhuǎn)型路徑。

　　本屆皮博會(huì)上，受邀參與“設(shè)計(jì)x制造”專場(chǎng)產(chǎn)業(yè)對(duì)接會(huì)的海寧市創(chuàng)思奇服飾有限公司可以為有個(gè)性設(shè)計(jì)需求的客戶提供工藝配套服務(wù)及工藝自動(dòng)化解決方案，使以前只能手工完成的工藝實(shí)現(xiàn)機(jī)器量產(chǎn)，促進(jìn)設(shè)計(jì)跨邊界合作，加速產(chǎn)業(yè)研發(fā)創(chuàng)新效率。

　　海寧雨冰倫服飾有限公司則是通過3d打印等科技元素的融入，使產(chǎn)品印花色彩及圖案更出色，并且印花效率更高效。

　　主打水貂毛的巴瑟昂斯通過以批發(fā)和線上線下結(jié)合為主的全渠道拓展路線，來應(yīng)對(duì)線上線下客戶的不同需求，在產(chǎn)品開發(fā)的款式、顏色、版型等方面進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)。

　　特別值得關(guān)注的是，海寧抖音電商直播基地皮城嚴(yán)選供應(yīng)鏈平臺(tái)在展會(huì)上正式啟動(dòng)。在現(xiàn)場(chǎng)展出的皮城嚴(yán)選展位上，諸如mx.got、cotenord、kako、reineren、balla等設(shè)計(jì)師服裝、配飾品牌，都是通過皮城嚴(yán)選平臺(tái)進(jìn)行線上直播銷售。

　　在嚴(yán)選有品牌屬性的品質(zhì)產(chǎn)品堅(jiān)持下，皮城嚴(yán)選平臺(tái)顯然是力促海寧皮革企業(yè)由品質(zhì)工廠向品質(zhì)品牌轉(zhuǎn)型的加速道，通過整合優(yōu)勢(shì)企業(yè)與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，助力單一實(shí)力不夠的海寧優(yōu)勢(shì)設(shè)計(jì)品牌及工廠展開主播合作等線上拓展，更好迎接產(chǎn)業(yè)帶“數(shù)智化”時(shí)代的到來。

　　要打造“品質(zhì)潮城”，究竟“數(shù)智化”會(huì)給海寧皮革裘皮產(chǎn)業(yè)帶來哪些提升？本屆皮博會(huì)的重磅活動(dòng)——2021/22秋冬中國(guó)國(guó)際皮革裘皮時(shí)裝流行趨勢(shì)發(fā)布可以說就是大數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)趨勢(shì)分析給海寧皮革企業(yè)帶來設(shè)計(jì)升級(jí)的最好佐證。

　　無論是動(dòng)態(tài)趨勢(shì)秀，還是趨勢(shì)靜態(tài)展，雪豹、聚豐、弗奧、中輝、一直、莎米爾、國(guó)富、圣隆、贏嘉等十家海寧實(shí)力制造企業(yè)聯(lián)合帶來的四大主題系列作品，都讓專業(yè)觀眾們感到眼前一亮。

　　浙江弗奧時(shí)裝股份有限公司董事長(zhǎng)張思樞表示，通過對(duì)國(guó)際市場(chǎng)趨勢(shì)的調(diào)研以及數(shù)據(jù)趨勢(shì)的創(chuàng)意分析及應(yīng)用，企業(yè)推出了一系列環(huán)保、科技與皮革相結(jié)合的創(chuàng)新產(chǎn)品，獲得了很好的市場(chǎng)反響。

　　“海寧本土的設(shè)計(jì)比較多的還是從實(shí)際應(yīng)用及落地出發(fā)，在設(shè)計(jì)理念高度上比較欠缺，而通過大數(shù)據(jù)分析獲得的消費(fèi)趨勢(shì)洞察，將幫助企業(yè)在設(shè)計(jì)理念方面有所突破?！闭憬谞枙r(shí)裝有限公司董事長(zhǎng)王尖表示。

　　從中國(guó)皮革之都到品牌潮城的路途究竟有多遠(yuǎn)？也許暫時(shí)誰也不能給出答案！但決定踏上這條道路的海寧，正用行動(dòng)向全國(guó)乃至全世界宣告自己的決心。任重道遠(yuǎn)、不問前程，始終前行的海寧必有所成長(zhǎng)、也必將不負(fù)所望！