近幾年,金利來(lái)在不斷夯實(shí)新國(guó)貨的品牌標(biāo)簽,強(qiáng)化男裝行業(yè)標(biāo)桿的地位,通過(guò)在品牌傳播、產(chǎn)品研發(fā)及渠道推廣等層面的積極嘗試,可以明顯感知金利來(lái)的營(yíng)銷戰(zhàn)略在不斷升級(jí)。6月16日,金利來(lái)重磅官宣朱亞文成為品牌代言人,這一消息引來(lái)眾多關(guān)注。
【深耕新中產(chǎn),聯(lián)手朱亞文打造新國(guó)貨標(biāo)簽】
朱亞文通過(guò)《闖關(guān)東》、《紅高粱》、《建軍大業(yè)》、《大明風(fēng)華》、及近期熱映的《懸崖之上》等熱劇成功塑造了眾多觀眾熟知的經(jīng)典角色。作為一名演員,他細(xì)心挖掘每一個(gè)角色,用爐火純青的演技詮釋了中國(guó)男人的不同面。
身為新國(guó)貨代表的金利來(lái)始終秉持嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)的制衣傳統(tǒng)與精湛工藝,迎合中國(guó)新中產(chǎn)工作和生活場(chǎng)景,滿足當(dāng)代中國(guó)男士更卓越得體的穿著體驗(yàn)。朱亞文時(shí)刻保持從容與自信的形象也與金利來(lái)品質(zhì)卓越、品味不凡的品牌形象相契合。二者攜手,在探索“男人新世界”的更多可能的同時(shí),也將金利來(lái)新國(guó)貨的標(biāo)簽不斷強(qiáng)化,成為其不可或缺的品牌基因。
【踏入男人新世界,金利來(lái)持續(xù)發(fā)力新國(guó)貨】
經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放四十年的財(cái)富積累,新中產(chǎn)對(duì)國(guó)貨的關(guān)注和支持率在不斷上漲,國(guó)貨消費(fèi)意識(shí)覺(jué)醒,消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌充滿著熱情。金利來(lái)敏銳地洞察到這種現(xiàn)象背后的本質(zhì)——新國(guó)貨的內(nèi)核,不同于表面標(biāo)簽符號(hào),而是在品牌與文化自信上深度融合。
據(jù)了解,金利來(lái)也通過(guò)一系列持續(xù)的動(dòng)作不斷發(fā)力新國(guó)貨戰(zhàn)略。從與財(cái)經(jīng)作家吳曉波跨界直播,探討在全球大變局之下國(guó)貨品牌的破局之道;到今年進(jìn)一步擴(kuò)大與圓明園的合作,與圓明園共創(chuàng)共享、建立可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略合作關(guān)系;再到此次攜手實(shí)力派演員朱亞文,演繹“男人新世界”的內(nèi)涵。金利來(lái)的每一步,都彰顯出品牌新國(guó)貨戰(zhàn)略的堅(jiān)定決心。
成立53年的金利來(lái)繼續(xù)扎根沉淀品牌資產(chǎn),選擇與品牌調(diào)性及“新國(guó)貨”戰(zhàn)略高度匹配的朱亞文代言,在營(yíng)銷出圈的同時(shí),更讓人看到了一個(gè)一直砥礪前行的領(lǐng)軍者形象。
面向顧客,持續(xù)改進(jìn),實(shí)施品牌戰(zhàn)略,必須是
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