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北京時間3月17日，主題為“聚焦主流·劍指百億”的九牧王戰(zhàn)略發(fā)布會在廈門召開。在發(fā)布會現場，九牧王對2020年戰(zhàn)略落地取得的優(yōu)異成果進行了總結——九牧王直營門店及旗艦商城（不含第三方電商平臺），在2020年國慶節(jié)八天零售額同比增長超過40%；2021年元旦節(jié)（1月1日-1月3日）零售額同比增長超過20%；2021年春節(jié)（2月11日-2月17日）零售額同比2019年春節(jié)（2月4日-2月10日）增長超過40%。與此同時，九牧王還在本次發(fā)布會上發(fā)布了品牌力、渠道力、產品力三大方向的戰(zhàn)略升級動作，將“全球銷量領先的男褲專家”戰(zhàn)略推向新高潮。

對此，業(yè)內人士表示，深耕男褲細分領域32年的九牧王，是中國男褲標準參與制定者，通過多年積累的獨特生產工藝、嚴格品質把控，在品牌、渠道、產品層面均沉淀了領先于行業(yè)的品牌優(yōu)勢，使其在2020年得到國際專業(yè)機構授予“全球銷量領先的男褲專家”的銷售市場地位認可。全新戰(zhàn)略落地后，得益于精準的市場判斷，九牧王強勢應對2020年國內市場的逆境壓力和國際市場的下行阻力，創(chuàng)造了“逆勢增長”的行業(yè)奇跡。本次戰(zhàn)略發(fā)布會，九牧王圍繞“全球銷量領先的男褲專家”戰(zhàn)略進一步深耕與升級，有機會在未來的全球男褲市場中搶奪更多市場份額，在世界服裝行業(yè)中成為一股不可忽視的“中國力量”。

渠道、產品齊煥新，九牧王“劍指百億”

2021年是“十四五”規(guī)劃開局之年，是全面建設社會主義現代化國家新征程開啟之年，各行各業(yè)摩拳擦掌，蓄力啟航。作為中國服裝協(xié)會會長陳大鵬認可的“具備國際影響力的中國服裝品牌”，九牧王在2020年通過新戰(zhàn)略落地，憑借版型、面料、工藝、設計上的專業(yè)優(yōu)勢，聚焦優(yōu)質終端，升級專家形象，賦能門店新態(tài)勢，成功實現“在危機中育新機”。2021年，九牧王與商業(yè)地產行業(yè)領導者萬達集團達成深度合作，力圖“變中創(chuàng)新”，打造品牌護城河。

據悉，此次合作九牧王將在2021年引爆全國超70家高端城市綜合商業(yè)體，同時與萬達共同展開萬達派、全國百場時尚快閃店、“全球銷量領先的男褲專家”聯(lián)合推廣等活動。萬達商管集團副總裁兼南區(qū)公司總裁孫亞洲表示：“萬達與九牧王的合作，背后是民族品牌力的崛起，萬達將盡全力助推九牧王在中國的消費升級的趨勢下開拓更大版圖。”同時表示雙方將深度利用萬達突出的體驗消費、線上線下高度融合的戰(zhàn)略優(yōu)勢，與九牧王十代店完美契合，吸引對品質、品牌有追求的高端圈層人群，讓更多人穿上這樣一條好男褲，幫助九牧王“聚焦主流·劍指百億”。

對于依賴試穿、體驗決策的服裝行業(yè)而言，消費者對線下消費場景，依然有著較高要求，更時尚的購物空間、便捷的產品陳列方式、貼心的服務體驗，才能夠更深入刺激消費者的購物驅動，推動購買決策。為此，九牧王攜手意大利知名空間設計師，打造全新升級十代店，以更加年輕化、現代化的風格，進一步樹立男褲專家的專業(yè)形象。

同時攜手前Zegna（杰尼亞）設計師、九牧王新任創(chuàng)意總監(jiān)Louis-GabrielNOUCHI（路易·加布里埃爾·努奇）即將亮相2021巴黎時裝周，勢必吸引逐漸崛起的90后、00后等新一代消費者，掀起男褲時尚新浪潮。不僅如此，九牧王已合作前Gucci(古馳)知名設計師DavideMarello（大衛(wèi)·馬萊羅）并將發(fā)起聯(lián)名時尚大秀，進一步提升品牌勢能和時尚度。

深度合作萬達，發(fā)力購物中心

一場突如其來的疫情，讓原本就競爭激烈的服裝行業(yè)雪上加霜。2020年1-11月，中國服裝行業(yè)規(guī)模同比下降12.35%。疫情加速了服裝行業(yè)重新洗牌，但同樣也敦促了服裝企業(yè)轉型升級。

“全球銷量領先的男褲專家”戰(zhàn)略發(fā)布以來，九牧王取得了積極成果。

戰(zhàn)略落地后的9-12月，九牧王在各地市場的品牌知名度明顯提升，其中長沙、鄭州、南京等地經銷商終端零售業(yè)績均實現20%以上增長，最高增長到達35%。與此同時，公司一系列戰(zhàn)略落地舉措，幫助九牧王門店在購物中心取得了更多的話語權，各地購物中心主動給予優(yōu)越位置和優(yōu)惠政策。

中國服裝協(xié)會副會長焦培在發(fā)布會上分享，“眾多國際品牌大舉收縮，九牧王敢為天下先，逆勢發(fā)布“全球銷量領先的男褲專家”的全新戰(zhàn)略，吹響了中國服裝品牌逆勢崛起的號角，在品牌力、渠道力、產品力實現全面升級?！本拍镣踉谛袠I(yè)寒冬逆市上揚的成績，依靠自身實力在抵抗外部環(huán)境阻力，這樣的硬實力更加夯實了九牧王作為“全球銷量領先的男褲專家”的行業(yè)地位。

破局行業(yè)寒冬，更源于九牧王在品牌力、渠道力、產品力的勤耕不輟，而在市場環(huán)境轉危為安的2021年，九牧王還將全面升級持續(xù)發(fā)力，力爭再創(chuàng)新的行業(yè)奇跡。

發(fā)布會當天，現場服裝界同仁和近百家高勢能媒體，也從九牧王取得的亮眼成績和全面戰(zhàn)略部署中，領悟總結出中國服裝企業(yè)未來該如何逆風翻盤、向陽而生的發(fā)展之道?！爸挥胁粩鄰娀陨淼钠放屏?、渠道力、產品力，才能在危機來襲時有能力抵御，在機會來臨時有能力抓住?！苯古嘣诎l(fā)言中總結道。同時，他也以中國服裝協(xié)會副會長的身份向中國服裝行業(yè)發(fā)起倡議，希望更多優(yōu)質的社會資源與消費者，大力支持民族企業(yè)。

對于中國服裝協(xié)會和以萬達為代表的一眾合作伙伴的期待，林聰穎董事長也表達了九牧王“聚焦主流·劍指百億”的信心與決心：“我相信在更多包含萬達在內的購物中心和更多的供應商資源的助力下，九牧王將吸引更多的全球化人才、面料來打造更好的終端、更好的褲子、更好的商品、更好的服務，我相信九牧王的百億一定不是夢?！?/p>