近日,江蘇太倉(cāng)阿爾卑斯冰雪世界內(nèi),寒冷與溫暖交織,堅(jiān)硬與柔軟共存。隨著燈光漸亮,一場(chǎng)融合了現(xiàn)代美學(xué)與秋冬元素的時(shí)尚走秀緩緩拉開序幕,以“羅萊 超柔床品 引領(lǐng)床品新勢(shì)能”為主題的羅萊 超柔床品2024秋冬新品發(fā)布會(huì)盛大啟幕。羅萊超柔床品將舒適與溫暖帶入這片冰雪世界,用科技與創(chuàng)新的力量,重新定義秋冬季節(jié)的睡眠藝術(shù),帶來(lái)一場(chǎng)關(guān)于超柔睡眠的盛宴。
在發(fā)布會(huì)開始前,羅萊事業(yè)部總經(jīng)理童偉明、羅萊事業(yè)部品牌總監(jiān)方奕以及超柔研究院院長(zhǎng)張輝對(duì)羅萊超柔床品的戰(zhàn)略落地、品牌年輕化和體驗(yàn)提升及產(chǎn)品技術(shù)迭代發(fā)表了自己的看法。 童偉明表示,“通過(guò)研發(fā)新型超柔材料和技術(shù),羅萊能夠不斷豐富產(chǎn)品線,滿足消費(fèi)者的需求,增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力,使得羅萊能夠在眾多同質(zhì)化產(chǎn)品中突出自己的特色,為消費(fèi)者提供獨(dú)特的體驗(yàn)以及超柔品牌主張?!?
方奕針對(duì)品牌與年輕消費(fèi)者之間的建立聯(lián)系方式發(fā)表了看法,“羅萊超柔床品一直致力于打造品牌的超柔,這個(gè)不僅是在戰(zhàn)略和產(chǎn)品層面的,更多的是與消費(fèi)者的感知和情感聯(lián)系,我們一直在通過(guò)年輕人的方式來(lái)和年輕消費(fèi)者認(rèn)知超柔,感受超柔。通過(guò)與明星、達(dá)人等的合作,利用年輕人熟知的名人效應(yīng)、圈層營(yíng)銷吸引年輕消費(fèi)者,運(yùn)用抖音及小紅書等年輕人的平臺(tái)進(jìn)行溝通和傳播觸達(dá),達(dá)到品牌超柔感知和年輕化的目的。 此后的圓桌論壇上,羅萊事業(yè)部商品企劃總監(jiān)陳讓、羅萊超柔研究院院長(zhǎng)張輝、羅萊事業(yè)部品牌總監(jiān)方奕,以及小紅書商業(yè)化家紡行業(yè)負(fù)責(zé)人捷拉,圍繞“超柔睡眠”主題進(jìn)行交流。嘉賓們共同探討了對(duì)超柔睡眠科技的理解和期待,如何將這一理念融入到日常生活當(dāng)中,為消費(fèi)者帶來(lái)更加健康更加舒適的睡眠體驗(yàn)。
張輝表示,“以用戶為中心,為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值,是羅萊產(chǎn)品開發(fā)的第一原理。通過(guò)與用戶的零距離接觸、打造生活全場(chǎng)景的解決方案,愉悅用戶提供情緒價(jià)值,打造解決用戶真痛點(diǎn)的超柔產(chǎn)品。” 自2019年升級(jí)為“羅萊 超柔床品”以來(lái),羅萊便以超柔為戰(zhàn)略核心,通過(guò)真實(shí)深入的市場(chǎng)調(diào)研,了解用戶多元化需求,不斷研發(fā)和優(yōu)化超柔面料,提升產(chǎn)品品質(zhì),在消費(fèi)者心中樹立了高品質(zhì)、舒適的品牌形象。憑借超柔床品的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),羅萊成功吸引了眾多對(duì)生活品質(zhì)有較高要求的消費(fèi)者,市場(chǎng)占有率持續(xù)領(lǐng)先,連續(xù)19年榮獲床上用品市場(chǎng)綜合占有率第一的榮譽(yù)。 作為家紡行業(yè)的領(lǐng)軍品牌,羅萊始終緊密圍繞用戶的核心需求,不斷追求卓越,致力于將高品質(zhì)的家居生活體驗(yàn)帶給每一位消費(fèi)者。展望未來(lái),羅萊將以超柔技術(shù)為核心競(jìng)爭(zhēng)力,不斷突破床品領(lǐng)域的界限,呈現(xiàn)更加舒適、健康、環(huán)保的家居生活新體驗(yàn)。
面向顧客,持續(xù)改進(jìn),實(shí)施品牌戰(zhàn)略,必須是
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