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泰坦精心打造紡織機(jī)械品牌競(jìng)爭(zhēng)力

發(fā)布時(shí)間:2011-03-29

從浙江泰坦股份有限公司傳來(lái)消息,全國(guó)最大的山東魏橋棉紡集團(tuán)與“泰坦”簽訂了一次性購(gòu)買238臺(tái)轉(zhuǎn)杯紡紗機(jī)的合同,銷售額逾億元。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱,這是迄今為止國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)杯紡紗機(jī)銷售史上最大的一次訂購(gòu)行為。
 
如此大訂單,泰坦紡機(jī)緣何獲得?該公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理陳其新說(shuō),靠的是泰坦成功地實(shí)現(xiàn)從“機(jī)會(huì)導(dǎo)向”到“戰(zhàn)略導(dǎo)向”轉(zhuǎn)變而形成的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
    上世紀(jì)90年代初,在中國(guó)企業(yè)“機(jī)會(huì)導(dǎo)向”時(shí)代,泰坦紡機(jī)把握機(jī)遇在國(guó)內(nèi)率先成功研發(fā)出國(guó)產(chǎn)化倍捻機(jī),產(chǎn)品從頂替進(jìn)口到出口國(guó)際市場(chǎng),產(chǎn)銷量位居全國(guó)同行第一,從而推動(dòng)了企業(yè)連續(xù)5年翻番增長(zhǎng)。1997年泰坦曾以實(shí)現(xiàn)億元利稅躍居“全國(guó)紡機(jī)行業(yè)十強(qiáng)”首位。然而此后卻引來(lái)了眾多廠家一哄而上的壓價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。在逆境中泰坦決策層敏銳地覺(jué)察到,企業(yè)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,只有從“機(jī)會(huì)導(dǎo)向”到“戰(zhàn)略導(dǎo)向”的根本轉(zhuǎn)變,精心打造品牌競(jìng)爭(zhēng)力,方能在激烈的紡機(jī)市場(chǎng)爭(zhēng)奪中勝出。由此泰坦實(shí)施了“堅(jiān)持主業(yè)、多品種開(kāi)發(fā)、行業(yè)領(lǐng)先、做強(qiáng)企業(yè)”的發(fā)展戰(zhàn)略,從而構(gòu)筑起泰坦紡機(jī)差異化、專業(yè)化的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì),使企業(yè)不斷躍上新臺(tái)階。
    業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,當(dāng)今紡機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已重點(diǎn)表現(xiàn)為技術(shù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。解密泰坦紡機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力,其成因源于品牌的高度差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。近年來(lái),該公司緊跟國(guó)際先進(jìn)水平和新技術(shù)潮流,通過(guò)“消化吸收,聚優(yōu)提煉,自成一家”的技術(shù)創(chuàng)新,已先后成功研發(fā)出劍桿織機(jī)、包覆紗機(jī)、并紗機(jī)、轉(zhuǎn)杯紡紗機(jī)等中高檔新型紡機(jī),這些產(chǎn)品在全國(guó)紡機(jī)行業(yè)中具有強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力,并迎合大中型紡織企業(yè)的需求。泰坦劍桿織機(jī)在穩(wěn)定性、可靠性方面關(guān)鍵技術(shù)的解決而以年產(chǎn)2200臺(tái)成為國(guó)內(nèi)高檔劍桿織機(jī)生產(chǎn)企業(yè)首位。如今,泰坦紡機(jī)有9項(xiàng)產(chǎn)品被列入國(guó)家級(jí)重點(diǎn)新產(chǎn)品,11項(xiàng)產(chǎn)品與“十五”國(guó)家紡機(jī)工業(yè)發(fā)展重點(diǎn)新產(chǎn)品和攻關(guān)關(guān)鍵技術(shù)相關(guān),泰坦人以多項(xiàng)同行業(yè)的單打冠軍地位樹(shù)立起企業(yè)的旗幟。至今,泰坦紡機(jī)在走俏國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí),產(chǎn)品還遠(yuǎn)銷至美國(guó)、埃及、土耳其、敘利亞、印度、巴基斯坦等國(guó)家和地區(qū)。